本文摘要：蒙牛奶酪 “亮剑”五新战略

6月29日，无锡蒙牛奶酪&Arla爱氏晨曦“五新”战略发布会在无锡击剑体育馆隆重举行。

蒙牛奶酪 “亮剑”五新战略

6月29日，无锡蒙牛奶酪&Arla爱氏晨曦“五新”战略发布会在无锡击剑体育馆隆重举行。蒙牛奶酪携品牌及销售力提升“五新”战略精彩亮相。中国营养学会原常务副理事长、秘书长翟凤英，蒙牛集团副总裁张邕，以及2018世界击剑锦标赛主办方领导出席了发布会，并共同为启动仪式揭幕。

击剑具有“格斗芭蕾”美誉，优雅、绅士的竞技运动符合蒙牛高端、健康的定位。在正式签约成为2018世界击剑锦标赛官方赞助商后，蒙牛奶酪和Arla爱氏晨曦共同发布“五新”战略：新产品、新包装、新配方、新IP及新营销的全面产品力及品牌力的提升，开启蒙牛奶酪“奶酪振兴，助推营养健康中国梦”的新征程。

何为“五新”战略？蒙牛奶酪业务总经理曾苠介绍，这是一次以健康营养为核心的销售力全新升级。新产品将针对不同消费人群，布局全渠道、全力打造战略产品线、丰富产品结构；　而新配方则将增加更多营养健康元素，全力实现‘健康食品首选’的目标；而新包装则针对目标消费群体全面提升产品形象，打造中国优质奶酪领军品牌。

在新IP战略上，蒙牛奶酪充分利用蒙牛集团2018年世界杯赞助商及梅西的号召力，更将通过更多高端娱乐与体育IP，助力终端销售。新营销方面，蒙牛奶酪将重点发力体育营销，携手2018世界击剑锦标赛，以多样化、高频次的终端活动，结合线上线下联动营销，建立品牌话语权。“五新”聚力，共同实现蒙牛奶酪“扛起增强国民体质重任，塑造健康营养中国荣耀”的品牌使命。　　浓缩牛奶精华的奶酪富含优质高蛋白，极易被人体吸收，无论单独食用还是和多种食品搭配，都有着美好的口感和营养。

蒙牛集团自2007年开始发展奶酪业务，专注奶酪及奶酪延伸食品的研发、生产和销售。产品涉及儿童成长奶酪、家庭餐饮奶酪、休闲零食奶酪以及餐饮系列4大板块共40款产品。在严格把控产品质量和注重改进奶酪口味迎合“中国胃”的基础上，已发展成为全国产品品项覆盖最全的奶酪生产企业之一，以优良的品质和口味领军国内市场。

中国市场对奶酪营养价值从接受到放开，近年来奶酪类产品以时尚、营养、健康的特色呈现爆发式增长。为增加品类的优质与丰富，目前蒙牛与欧洲最大的百年乳制品集团Arla集团紧密合作，从产品创新、配方升级和质量管控等方面，为中国消费者带来更加匠心质造的产品，共同打造的Arla爱氏晨曦高端进口乳制品品牌。

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