本文摘要：“顶流”IP冰墩墩给洛阳文创产业带来启示

版画冰墩墩

黏土冰墩墩

剪纸冰墩墩

雕刻冰墩墩

一“墩”难求冰墩墩

手绘冰墩墩布包

如今，冰墩墩火了，成为名副其实的世界级“顶流”，线上线下一“墩”难求。

“顶流”IP冰墩墩给洛阳文创产业带来启示

版画冰墩墩

黏土冰墩墩

剪纸冰墩墩

雕刻冰墩墩

一“墩”难求冰墩墩

手绘冰墩墩布包

如今，冰墩墩火了，成为名副其实的世界级“顶流”，线上线下一“墩”难求。在我市，无论是在官方门店，还是在学校、社区，不同年龄段的市民都在用自己的方式表达着对这一国民吉祥物的喜爱。

如何立足文化，更好地用创意抢占文旅融合新风口？冰墩墩这一国潮“出圈”，或许能给我们一些启示。

【现象】线上线下，冰墩墩一“墩”难求

时下，冬奥会成为热搜词，冰墩墩更是跻身世界级“顶流”。

据媒体报道，在冬奥闭环里，冬奥特许商店门前总是排着长龙，全球各地人士竞相购买冰墩墩，而在冬奥闭环外，冬奥特许商店门前排队的顾客也是一眼望不到尽头。

在距离北京约800公里的洛阳，人们对冰墩墩同样喜爱。位于王城公园正门西的中国金币店，是我市唯一的北京2022年冬奥会官方特许商品零售店。

店内的冰墩墩一经上架就销售一空，市民预订，要等上一个多月。

冰墩墩一“墩”难求，喜欢冰墩墩的洛阳人开始实践自己的奇思妙想：洛阳市剪纸艺术研究会的手艺大师，做出了剪纸版的冰墩墩；瀍河区杨文社区的孩子们，在大学生志愿者的带领下用黏土制作冰墩墩；伊滨区的一名市民为喜欢冰墩墩的9岁女儿，用刻刀在方石上雕刻了一组形态各异的冰墩墩……

这一件件冰墩墩艺术作品，不仅凝聚着“民间智慧”，也掀起一阵全民聚焦文化创意的浪潮。

【背后】冰墩墩，用中国文化软实力打造出的世界级IP

22岁的麦克是一名在洛阳生活多年的美国人，此次冬奥会期间，他也被冰墩墩成功“吸粉”。

麦克表示，冰墩墩憨态可掬的熊猫形象极具中国特色，而现在随着中国的发展和优质文化的不断输出，全世界和他一样对中国文化感兴趣的年轻人越来越多。

冰墩墩何以“征服”世界？河南科技大学教授、市经济社会研究中心首席研究员席升阳认为，除冰墩墩设计本身具备美感外，设计背后富有魅力的东方大国形象、特色文化的感召力和影响力或是答案。

席升阳说，冰墩墩的横空出世是“文化+科技”的一次崭新尝试。冰墩墩的原型是熊猫，在世界舞台上，熊猫常常代表中国形象，从1990年北京亚运会的熊猫盼盼到2008年北京奥运会五个福娃之一晶晶，再到此次全身都充满科技感的3D冰墩墩，熊猫的“变身”之路，映射的恰恰也是中国科技不断发展和文化自信愈加坚定的历程。

正因为将中国悠久历史文化的DNA融入了设计，才令中国文化软实力成为打造世界级IP的根本。

【启示】将洛阳打造成聚合文化创意资源的“强磁场”

行走洛阳，读懂历史。

如果说历史文化是打造世界级IP的密匙，那么拥有5000年的文明史、4000年的建城史和1500年的建都史的洛阳无疑有着得天独厚的先天条件。

“冰墩墩的‘出圈’给洛阳文旅文创融合很大的启示。”市文旅局二级调研员孙小峰说，首先，一个国家或者一座城市的IP应是相对统一和连贯的，这样更加便于让人形成记忆点；其次，城市IP应更多地以年轻人喜欢的表达方式去打造，如此一来才更有可能在“互联网+”时代“爆款”传播、“收割”流量；再次，一个成功的城市IP需要依赖于线上线下的活动来长期维护，“不断设计话题、更新内容，让IP‘动’起来、‘活’起来，才能以城市IP持续带动综合发展”。

在过去的一段时间里，“文化+科技”产生的强劲动力，就曾让富含洛阳元素的《唐宫夜宴》《洛神水赋》《龙门金刚》相继“出圈”。在孙小峰看来，接下来，如何站在“建设青年友好型城市”的风口，将洛阳打造成聚合文化创意资源的“强磁场”，将成为城市IP打造的重要课题。

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