本文摘要：夜间IP激活新消费

今年疫情期间，线上线下加快融合，文化、旅游等行业跨界营销，消费业态更加丰富多元。

夜间IP激活新消费

今年疫情期间，线上线下加快融合，文化、旅游等行业跨界营销，消费业态更加丰富多元。夜经济全新的商业格局和形态，在悄然改变着人们的夜间消费方式和理念。

七月下旬，每到周末的傍晚，位于运河文化夜地标区域的远洋乐堤港广场上都会聚满人群，这里每周策划播放三场露天电影，为阔别影院半年之久的市民提供了不少心灵慰藉。

通过与浙江时代院线合作，被搬到室外的还有全套的爆米花、饮料及周边柜台。今年刚开业的武汉品牌靓靓蒸虾就在观影区正对面，外摆餐饮区成了食客争抢的香饽饽，丰富活动带来人流，让该店夜宵占比全天45%，每晚可吃掉约900斤小龙虾。

新供给的增加让更多杭州民众愿意为夜间休闲服务买单。

为了满足消费需求，今年街区的夜生活“开放空间”概念被再次强化，不仅在夜市功能分区上划分出了市集练摊区、音乐演绎互动、宠物区、运动区等，在招商时也要求入驻的品牌延时经营至凌晨3时，并鼓励商家出店经营。今年5至7月乐堤港同比客流达110%，销售同比增至125%。

“湖上夜巷”兔子灯彩摊位的老板陆衡，则惊讶于杭州为文化产品消费的热情。

被夜巷的招募吸引，陆衡带着家族手艺“江苏省如皋市灯彩”来到杭州，一跃成为市集上最受欢迎的摊位。孩童幼时提兔子灯玩耍的传统，在江南一脉相承。

常有家长带着孩子专门赶来买一盏兔子灯再去逛西湖，一盏手作兔灯几十元，每晚能卖出四五十盏。热门的还有隔壁杭州老冰棍，雷峰塔、三潭印月等原创造型增加了产品附加值，每晚最多能卖出900支。截至6月底，“湖上夜巷”已累计吸引消费者900万人次，销售额1100万元。

夜间新经济浪潮，也促使一些老牌商家转变经营理念。6月下旬，“老头儿油爆虾”胜利河美食街店在全杭州首次提出延时经营，熟悉的橘红色招牌上“夜宵至凌晨02：00”的标注十分醒目。

“以前有游客特意赶来，但因为到了闭店时间只能失望而归。”门店负责人林辉成说，在夜经济的潮流中，固守传统已很难维持，只能顺势而上。

他向记者展示了日夜两张截然不同的菜单，夜宵菜单增加了烧烤、卤味等，并特意保留了酱鸭等招牌菜。

“拓展经营空间，丰富经营业态，让人们更愿意消费，正是杭州夜间经济提档升级的重要手段。” 吴慧玲说，杭州夜间的发展空间，不仅仅是传统的商圈、夜景等消费场景，更要鼓励以观光餐饮、休闲娱乐为主的云端经济、后街经济和线上经济。

提振夜消费，下一步还可以抓住两个关键词：夜空间和夜体验。

随着富阳、临安等外围城区城市化的发展，杭州夜生活半径也应从中心城区向外围扩展，打造近郊独具特色的夜间经济聚集区。此外，还需发挥数字经济优势，创造全新消费体验，如借助“互联网+生活服务”模式，进一步挖掘“到家”场景的夜间消费潜力，并推进智慧商圈、无人便利店、无人货架等新零售。在当下未来社区的建设中，也要提前规划新型服务场景，以满足居民的多元需求。

而要使杭州之夜更有“存在感”，从刻板印象中脱颖而出，则需要更精准的发展定位。“老底子的休闲加上国际化视野，可作为未来的努力方向。”潘毅刚认为，一个代表未来科技和未来产业发展方向的城市，一定是人口多元化、文化多样化的。作为全球人才蓄水池的杭州，要突出特色，引领风尚，其夜生活还需更精致、更包容。

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