本文摘要：洁柔、亚马逊涉足化妆品生意 新品牌立足不易 效果有待检验

日前亚马逊发布了自有彩妆系列并借此正式进军彩妆行业；无独有偶，日前“卫生纸大王”中顺洁柔发公告称已完成工商变更登记，公告显示，变更后的经营范围新增卫生用品、化妆品等。

洁柔、亚马逊涉足化妆品生意 新品牌立足不易 效果有待检验

日前亚马逊发布了自有彩妆系列并借此正式进军彩妆行业；无独有偶，日前“卫生纸大王”中顺洁柔发公告称已完成工商变更登记，公告显示，变更后的经营范围新增卫生用品、化妆品等。

中顺洁柔主业承压

打起化妆品主意

为什么会打起做化妆品生意的主意？记者发现，中顺洁柔主营业务承压不小。其去年中报显示，经营活动产生的现金流净额出现下滑，由2017年同期的4575.73万元减少至亏损3.05亿元，同比下跌765.66%；总资产同比减少6.27%至54.29亿元。

此前中顺洁柔在公告中称，是由于纸浆价格上涨，导致报告期内支付材料款增加所致。由于纸浆是国际性大宗原材料，其价格受世界经济周期的影响明显，且波动幅度较大。

自2017年下半年以来，纸浆价格大幅上涨，涨幅达到50%。因而，中顺洁柔生产耗用的纸浆成本占生产成本的50%-60%。

中顺洁柔曾表示，未来公司会增加新通路和母婴渠道的建设和发展。目前公司已经在研发个人护理产品，将来会继续提升研发能力，不断推出新产品、新品类。

“化妆品市场‘蛋糕’确实在越做越大，但不代表它是‘蓝海’一片，准确来说，化妆品领域中外资厮杀惨烈，是充分竞争的‘红海’市场。”有行业观察人士表示，尽管化妆品和纸业同属于快消行业，但“跨界”难度并不小，去年不少国际知名化妆品牌在中国市场都遭遇了业绩下滑，中顺洁柔此时入场角逐很难占到市场便宜。

亚马逊借渠道优势角逐

据了解，目前，该品牌产品在亚马逊的子类别下售卖，产品涵盖四大类别包括眼睛、脸颊、嘴唇和指甲，具体包括眼影、眼线笔、眼线膏、口红、腮红、指甲油等。据悉，其多款产品均通过组合礼包的形式搭配出售，或是期望消费者能尽可能多地购买和体验其自有新产品。

在定价方面，产品基本走平价路线，且会员还可能享受折扣。

“愿意尝鲜的消费者不见得多，但好在亚马逊会员基数大。”有行业观察人士表示，渠道商创自有品牌固然有一定的销售优势，但彩妆、护肤品爱好者大多有判断有主见，长期来看还得靠产品质量说话，而化妆品领域本身又属于完全竞争的成熟市场，所以新品牌新产品能不能畅销还有待消费端检验。

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