本文摘要：五年前，全世界或许有67％的公司会专门组建卖力社交媒体运动的团队。

五年前，全世界或许有67％的公司会专门组建卖力社交媒体运动的团队。到2020年，有多达78％的公司选择这样做。这说明各大品牌已经认识到社交媒体在营销中的重要作用。

社交媒体上的运动能以很是低的成本有效地笼罩至数百万人。随着越来越多的人使用社交媒体，各大品牌的营销人员，其中也包罗跨境电商，都在社交媒体筹谋种种运动以掘客出更多的潜在客户。但这并不代表所有的线上运动，粉丝都市买单。

有数据讲明，83%的用户会抗拒类似的营销运动。因此一个好的运动筹谋或者广告文案就显得十分重要了。

本文将为营销人员盘货19个经典社交媒体运动案例。＃1星巴克：Unicorn Frappuccino（独角兽星冰乐）在2017年4月，星巴克选择在在Instagram上公布了新品Unicorn Frappuccino，而且实行限量发售，仅在公布的那一周里，所有新品售罄。选择在在Instagram上公布了新品，这一行为自己就已经加速新品公布的流传速度，而当产物为限量版时，好奇的观众更是蜂拥而至。

社交媒体无疑使"限量"这一运动效果发挥到达极致。＃2 IHOP：IHOb2018年6月11日，IHOP（国际煎饼屋）发了一条Twitter：将其"P"反写为"b"，让观众推测"b"代表什么。一天之内，单这条推文就收到了3万人的回复，并有凌驾1.5万转发量。IHOP（国际煎饼屋）酿成IHOB（国际汉堡屋），一个有趣的广告文案抓住受众眼球的同时，还能巧妙且快速地将品牌更新的资讯流传出去。

＃3 Billie（剃须刀品牌）：阻挡存在于剃须刀里的性别歧视多数人将剃须刀划分至男性专属用品。Billie推出了Project Body Hair（女性剃毛用品），并将产物公布运动上升至阻挡性别歧视的高度，获得极高的热度，而且提高了该品牌在女性中的知名度。如果你对市场营销和目的受众没有深刻的相识，借助社会话题的热度打造运动始终是冒险的举动。

＃4 Airbnb：我们在这里Airbnb通过Facebook Live向领导观众观光世界各地的都会将是什么样子和所有可以做的事情。实况视频之所以反映强烈，正是因为它们提供最真实反映，录制视频无法相比的。活Airbnb动于2016年启动，从那时起，Facebook Live迅猛生长。

＃5 Dove（多芬）：真正的妇女之友Dove的客户绝大部门为女性，Dove的营销文案会大量使用＃RealBeauty，＃NoLikesNeeded和#SpeakBeautiful等标签，为70%受主流审美忽略的女性勇敢发声。他们还针对自尊，欺凌，网络世界的危险等2020年许多女性普遍面临的问题为主题来制定营销计谋，这是绝佳的树立身牌形象的方法。＃6死侍：不只存在于荧幕里的超级英雄刊行为了鼎力大举推广死侍的DVD和Blu-Ray版本，接纳多渠道宣传方案，其中包罗红极一时的Snap-Chat死侍专属滤镜，不管死侍的影迷还是没有看过影片的人，都市在社交媒体上上传用死侍滤镜拍的照片。

＃7红牛：夏季版Red Bull建立了他们的经典饮料的夏季版，并在夏季开始之前在Instagram不停播放其预告片，还他们建立了与品牌相关的#thissummer主题标签。在社交媒体运动中引导消费者到场的途径对于乐成开展营销运动来说至关重要。＃8 Gillette（剃须刀）: 这就是男子最好的样子么？面临轰轰烈烈的#MeToo运动（反性骚扰运动），Gillette提倡了一项营销运动，吉列呼吁男性消除性别歧视、暴力，同时答应努力整改Gillette以往营销筹谋中对男性刻板印象。仅在一天之内，这个标签#TheBestMenCanBe就被使用了187000次。

不管怎样，Gillette简直获得前所未有的高热度。＃9国家地理：Your Shot（您的镜头）Nat Geo建立了一个名为"Your Shot"的单元，用来公布全世界规模内最佳摄影作品。所有摄影师都盼望自己的作品能够泛起在"Your Shot"。同理，让追随者到场建立和公布内容是最好的社交媒体营销计谋。

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