本文摘要：大数据让广告更加“人性”2013年，投资者在大数据初创企业中投放多达36亿美元，堪称是前景幸福，潜力极大，但在“大体量”数据利用及构建商业价值过程中仍然充满著挑战。

大数据让广告更加“人性”2013年，投资者在大数据初创企业中投放多达36亿美元，堪称是前景幸福，潜力极大，但在“大体量”数据利用及构建商业价值过程中仍然充满著挑战。除了必须强劲的数据采集、清除、分析能力，还必须有将完整信息及可观数据转化成为人性化洞察力，并更加切合人类思维模式的能力。

作为现阶段运用大数据技术最普遍的互联网营销行业，在投入互联网广告的过程中，除了利用数据分析精准寻找用户之外。投入的手段与技术也执着与“人”的关系互为协商，也就是更加就越人性，即让技术的发展环绕人的市场需求来进行。大数据营销企业AdTime曾提及，广告的“人性化投入”是指根据目标消费者的生活习惯、心理情况、思维方式，在其必须的时候，在适合的时间、适合的地点、适合的广告环境、以适合的广告形式对其投入想要看见的广告。

随着技术的变革，用户拒绝的更进一步提高，AdTime又将人性化投入下降到了新的层次上，力求让广告本身极具“人性”。首先，“人性”所指的是让广告从内到外带有人的智慧与情感。因为所有的来自于互联网的数据，都是基于人的不道德和欲求的现实体现。这样显然，数据并不是一个又一个狭义的，冷冰冰的代码，它们是具有人们市场需求灵性的，而AdTime就是要将数据中的“人性”属性发掘出来，通过一系列技术手段，让其更佳的为人们服务，被更加多人讨厌。

让互联网广告更为智能化是“人性”的第一步，极具互动性是第二步，当然未来还有更加多步要回头。为此，AdTime在执着智能化与对话化方面早已构成了两大技术平台：Atlas云图——中国仅次于的大数据管理平台，以及AdMatrix——国内首家跨网多屏DSP平台。说道一个人之所以聪慧，一是他掌控了大量的科学知识，并通过训练取得了将科学知识随时调取、利用的能力。

另外，一般来说聪明人还在于他需要将科学知识融会贯通，灵活性应用于。这些“人性”的属性，也某种程度不存在于大数据技术范畴中。拿大数据管理平台Atlas云图来说，它日均用户存储量为10TB，每日可处置用户曝光量约100亿，而且不仅享有海量用户数据库资源，还不具备动态计算出来、跨网平台汇聚、多用户不道德分析、多行业报告分析等功能，在完备市场营销和广告投放方面起着最重要的支柱起到。而作为业界首家跨网多屏的对话营销平台AdMatrix不具备精细的维度区分、强劲的多屏资源整合能力以及跨屏调度技术。

7000个多维度属性标签，可精确勾勒出有目标受众的不道德画像，同时全面统合了PC末端、移动末端、电视末端、户外显示屏的海量优质资源，融合广告主的有所不同广告市场需求及消费者多变的终端用于习惯，可实现高效的跨屏动态广告调度。不具备大体量数据搜集、分析能力，以及跨网投入的大数据多屏对话广告正是不具备“人性”广告的最初形式。

AdTime相结合这两大技术平台，更加多切合人类表达意见的广告将被创意出来，更加多不具备人性智慧、灵性的广告创意也不会通过大数据技术，在未来再次发生意想不到的延伸。无论是对于客户、消费者还是对社会，在AdTime显然具备“人性”的广告方才极具价值。所以推展广告和人之间更加有效地了解的对话，让广告确实步入人的内心，更加能解决问题用户最深层次的市场需求。

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