本文摘要：淘宝上众多卖家都堪称文案大师，通过种种简朴粗暴的商品文案分分钟就能让你掏空腰包。

淘宝上众多卖家都堪称文案大师，通过种种简朴粗暴的商品文案分分钟就能让你掏空腰包。而他们所形成的统一文案气势派头也有统一的简称——「淘宝体」。

不外淘宝不只有「淘宝体文案」另有「淘宝体广告」。前几天，喜欢搞事的淘宝提倡了一个#淘宝体广告#大赛，用淘宝体广告文案和设计为品牌注入灵魂，吸引了众多品牌的到场。于是林林总总的「奇葩」广告重出江湖惊爆吃瓜网友一地眼球颜色够富厚、字体够大、文案够优美，这样的淘宝体广告宛如广告界的泥石流真是甲方看了会哭泣美工看了会流泪，网友看了笑岔了气。

不知道从什么时候开始「整活」成了阿里系的传统艺能。险些每隔一段时间就可以看到他们随处整活的身影。好比活脱脱像是一个「营销号」的淘宝官博。

阿里系越来越会 「整活」，而且取得的效果还是很是显着,无论是相关营销的话题度，还是阿里系产物的知名度和流传度都获得了很大的提升。而且成本还很低。

不外，这淘宝体广告到底是有什么魔力，能够盛行起来？ 这里主要有两大原因。一是，其自己“很是规”的视觉内容能够快速抓住公共眼球，这也是土味营销风潮兴起的重要原因之一；二是，它具有和段子、心情包相同的盛行基因——社交属性，清奇、有趣的内容促使它能够被网友们二次创作和分享，而广告自己则成为了社交的信息载体。由此看来，淘宝体广告具有较好的吸睛力和分享潜质，但其所指向的营销目的却又通常被网友们所解构和稀释，因此处于一种“野生状态”，难以成为主流。

最后，从本次“淘宝体广告大赛”的网络招呼力和到场度来看，品牌偶然皮一下也不错。不外，理性来讲，这里有3点思考还是值得我们关注： 1、品牌少一些高峻上，多接一些地气，和消费者玩在一起，更有可能擦出爱的火花； 2、 营销的底层是产物，立不起来这个“1”，后面的“0”再多也是泡沫； 3、 “公共审美滑坡”警告在萦绕，土味营销不是万能仙丹。

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