作者： ag九游会 来源： 日期：2024-02-20 00:47
改革重组后，业绩触底反弹的意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna加紧布局中国市场。
杰尼亚入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开设旗舰店
改革重组后，业绩触底反弹的意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna加紧布局中国市场。12月9日Zegna入驻天猫奢侈品平台Luxury Pavilion开设旗舰店，这也是该品牌首次在国内开放第三方电商长期合作平台。值得关注的是，Zegna早在1991年就在北京开设中国第一家门店，是首批入驻中国市场的奢侈品牌之一，目前该品牌一半的收入来自中国市场。
为庆祝品牌在天猫开设旗舰店，Zegna还与中国足球协会共同合作发布了限量版CFA胶囊系列。公开资料显示，品牌一半的收入来自中国市场。经过一系列革新转型策略和创新性营销后，业绩复苏的Zegna也越发重视中国市场的发展。
多年来，杰尼亚 (Ermenegildo Zegna)一直与体育界保持着紧密的联系，除了不断创造出性能优越的面料与高功能性的服饰，更鼎力支持多项体育赛事，今年五月，杰尼亚 (Ermenegildo Zegna)与中国足协中国之队深化合作，双方携手推出“杰出星锐计划”，推选三位年龄在17-18周岁的年轻球员前往意大利罗马进行国际化的职业训练，助力他们拓宽视野，锻造心理素质，成长为明日之星，详细捕捉他们逐梦之旅的成长瞬间，并用镜头记录下年轻球员们走过职业生涯中的一次令人难忘的“顿悟时刻”，短片也于今日公开呈现于大众的视野。
为了凸显对此项目的重视，以及对中国足球事业的热忱支持，杰尼亚 (Ermenegildo Zegna)联手阿里巴巴天天正能量，发起“杰出星锐计划之足球梦想课堂”公益项目：从2018年12月4日起至2019年1月31日，每通过天猫奢品专享Luxury Pavilion成功售出一件中国足协中国之队精粹系列单品，杰尼亚 (Ermenegildo Zegna)将捐赠销售额的5%，用于培育年轻球员“杰出星锐计划”的项目基金。
Zegna天猫旗舰店看到，该店目前粉丝数量为2622，在售商品为33件，涉及成衣、鞋履、包袋以及配饰等品类，产品价格在2200-21900元。
同时，该品牌还合作中国足球协会，并于天猫旗舰店限时发售限量版CFA胶囊系列。此外，在工商信息中，该旗舰店经营主体显示为杰尼亚企业管理有限公司，并受母公司和集团授权管理的中国境内外企业的委托进行经营该线上旗舰店。
作为集团增长引擎，Zegna十分重视中国市场的发展。早在1991年就在北京开设中国第一家门店，是首批入驻中国市场的奢侈品牌之一。
今年9月，Zegna在京东TOPLIFE开设官方限时店，发售Ermenegildo Zegna XXX中国限定系列。今年10月，该品牌在中国长达五年的知识产权案胜诉，进一步巩固该品牌在中国市场的利益。2015-2016年，该品牌重组在中国的零售网络，将店铺数量从90个减少到80个。
值得关注的是，2017财年是该品牌在业务重组后，业绩出现回暖的第一个年头，但能否实现持续增长还有待观察。由于过高的成本和坏账处理以及主要市场的销售表现疲软，2016财年集团净利润从5500万欧元下降至2000万欧元，同比减少55.5%；销售额从12.6亿欧元下降至11.5亿欧元，同比减少7%。随后，在产业重组、加大供应链投入以及优化零售网络后，集团业绩出现回暖。
据集团2017年财报数据显示，得益于中国等新兴市场业绩的强劲表现以及新品牌战略的实施，集团净利润增长64%至3280万欧元，销售额增长2.3％至11.8亿欧元。其中，中国内地的销售额占Zegna集团整体收入的1/3。但在今年10月，Zegna 集团首席执行官Ermenegildo Zegna表示，在过去的几个月里，奢侈品市场的消费增长已经放缓，集团在中国市场的布局也将更加谨慎，并控制明年在中国投资的预算。虽然中国是Zegna最大的市场之一，但暂时不会扩大门店数量。
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